您的位置: 首页 >红酒 > 正文

Franciacorta“寻名记”:请叫我馥奇达

2020-12-24 11:01:00来源:

历时11个月,意大利起泡酒产区Franciacorta为自己“寻”了一个中文名,它是怎么得来的?

在中国市场,一个朗朗上口且颇有寓意的名字,能让葡萄酒的营销有事半功倍的作用,意大利Franciacorta协会主席Silvano Brescianini先生也深谙这个道理。

Franciacorta,位于意大利伦巴第大区的中心,是意大利第一个传统法DOCG。它拥有优越的风土条件,被认为是意大利唯一可与香槟媲美的起泡酒。

Franciacorta极受意大利本土消费者青睐,生产出来的起泡酒大多被意大利国内市场消费掉了。从2009年起,Franciacorta才开始在海外市场的推广。

对于中国市场,Franciacorta协会是以长远的眼光来看待的。早在三年前,Brescianini先生就表示,“赢得中国顾客的喜爱是长期目标,因为中国葡萄酒市场现在处于初级阶段,一般规律是喜欢红葡萄酒,然后从红葡萄酒演进到接受白葡萄酒,再开始接受起泡酒,特别是高质量的起泡酒。这需要一段时间来教育和培养消费者。”

在此之前,中国市场上Franciacorta常以音译名“弗朗恰柯塔”示人,并不容易被记忆。为了显示对中国市场的承诺,Brescianini先生决定为Franciacorta找到一个合适的中文名字,作为在中国市场营销战略的第一步。

协会认为,合适中文名本身不应该带有任何商标,不会让人想起特定的单词或句子。他们希望这个名字在几十年的时间里不会过时,也不会影响到其成员的未来营销策略。

拟名字这事儿并不容易,据说整个过程持续了11个月。

首先,深入研究Franciacorta这个词在中国各种文档(书籍、手册、营销材料)中现有的翻译方式,以及商家在日常使用这个词时如何翻译这个词。

然后,让两位顾问给出命名建议。其中一位是中国葡萄酒营销专家,另一位是欧洲奢侈品牌在中国的商标专家。

与此同时,Franciacorta地区的酿酒师兼协会成员Maurizio Zanella发起了一项竞赛。他邀请了几位中国葡萄酒爱好者和业内人士,让他们向他提供一些名字,获胜者将被邀请访问Franciacorta。

一番操作下来,总共挑选出了22个名字,供内部和专家进一步讨论。在香港举行的一场会议上,这22个名字被呈现给一群中国顶级侍酒师和葡萄酒媒体,为Franciacorta取名最终序幕被拉开。

共有8名与会者从北京、上海、深圳和香港赶来,整个讨论过程分为四个部分:

1) 每位参与者被单独邀请在一个房间里,从22个名字中选出他们最喜欢的3个名字。

2) 按照受欢迎程度的顺序,从名单中选出前4个。

3) 随后进行了公开的集体讨论,看看参与者们对这4个名字的反应。

4) 经过深入讨论后,参与者们再次以无记名投票方式选出他们最喜欢的名字。

结果出炉,获胜者是“馥奇达”(Fù Qí Dá)。

据说,这个名字之所以会被选中,因为它由3个汉字组成,且未被注册成商标,虽说这个名字本身不是一个带有意义的词或句子,但它每个字本身都挺有意义的。

馥奇达和Franciacorta (frantʃaˈkorta)的发音相近,分解后就是:

Fran- Fù 馥意思是气味芬芳、香气很浓。它也常用于女性名,因为它有美丽的含义。这个汉字有18个笔画,数字18是一个非常幸运的数字,意味着即将到来的财富,即“要发”。

tʃaˈ- Qí 奇本义是独特、殊异,引申为出人意料、惊异、美妙。这种有意义的汉字将彰显来自这个特别的产区的葡萄酒品质,显示出它的微妙。这个汉字有8个笔画,数字8是最幸运的数字,意味着运气和财富。

Korta - Dá 达本义为通达无阻。这个汉字有6个笔画,6在中国是一个吉利的数字,代表着一切顺利,六六大顺等。

如今,该名称已在中国商标局、中国海关和布鲁塞尔注册,以确保它被纳入中国和欧盟签署的《中欧地理标志保护协议》。

Franciacorta协会对进入中国的第一步感到非常兴奋,对中国市场也有一个长期的计划。很快,它将在其网站上推出一个中文页面,供行业会员和葡萄酒爱好者了解该地区及其葡萄酒。由葡萄酒大师朱利安(Julien Boulard)主讲的系列大师班将于2021年在中国多个城市举办。

Franciacorta,馥奇达,你觉得这名字咋样?

  • 美食资讯
  • 餐厅推荐
  • 菜谱
  • 食材
  • 曝光
  • 美食节目
  • 养生食谱
推荐阅读