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干露集团旗下迈坡携手汇泉,焕新品牌撬动智利葡萄酒新机遇

2020-10-13 11:01:00来源:

近日,干露旗下的智利知名葡萄酒品牌迈坡酒庄(Viña Maipo)宣布与汇泉(上海)洋酒贸易有限公司(下称“汇泉”)合作,汇泉成为迈坡旗下经典系列与故乡系列的全新进口商。

汇泉来自中国香港地区,是我国当之无愧的酒水大商,曾成功把黄尾袋鼠与野格做成了葡萄酒与利口酒中为数不多的消费者品牌

两巨头此次携手,无疑是一次强强联手,此举更昭示着迈坡酒庄在中国葡萄酒市场未来的全新可能性。

1.可在各个渠道发展迈坡品牌”

获悉此消息后,记者第一时间采访到干露中国商务总监José Gonzalez,José Gonzalez非常看好与汇泉的合作,他指出:汇泉是一个实力稳固的进口商和分销商,在不同的渠道中都拥有较强的实力。我们认为汇泉是一个理想的合作伙伴,他可以在各个渠道去发展我们的品牌形象,特别是贸易和电子商务,这是我们未来需要持续投资和不断提升的。

据了解,迈坡经典系列与故乡系列为迈坡的入门款,非常适合包装为大品牌进行销售。

“汇泉在即饮渠道和传统零售方面渠道都分布广泛,我们非常看好汇泉在即饮渠道以及电商渠道的成功经验,迈坡经典系列与故乡系列也非常适合这些渠道及其客户。”José Gonzalez说,“中国是一个庞大且碎片化的市场,通过与汇泉的合作,让我们的葡萄酒可以进入核心渠道,且扩大购买迈坡产品的消费者数量。”

2.汇泉与迈坡将共同为产品换标

1948年,迈坡酒庄诞生于世界闻名的优质葡萄酒产区——智利迈坡谷(Maipo Valley)。

20年后,智利最大的葡萄酒集团干露(Concha y Toro)收购了该酒庄,进一步提升葡萄酒的品质,为迈坡品牌走向全球发展奠定了基础。

2000年,迈坡酒庄开始在葡萄酒市场上大展拳脚,并成为智利最重要的葡萄酒出口商之一。

今天,迈坡以种植酿造西拉葡萄酒而著称,成为智利前五大葡萄酒出口商,畅销全球80多个国家及地区,展现了智利优质葡萄酒的无穷潜力。历史悠久的传统酿酒术结合对葡萄酒源源不断的热情,正是迈坡葡萄酒的品牌精髓所在。

迈坡动作也能充分看出其充分尊重商业规律的态度。José Gonzalez指出:接下来,迈坡将为产品换标,实现在市场上重新亮相。

3.运营灵活但有底线,坚持品牌建设

José Gonzalez还谈到:迈坡进入中国市场已超过10年,如今在中国有一定的声誉。显然,以全球市场为标尺,迈坡是智利领衔的葡萄酒出口企业。但中国的竞争总是很有挑战性,许多生产商出口葡萄酒,并低价推出OEM产品。但我们的商业模式是不同的。我们的业务主要集中在品牌建设上,因此我们基于非常稳定的质量,年复一年地努力寻找正规稳定的代理商,以实现增长和强化品牌建设。我们相信我们的产品和品牌力,将继续为我们品牌的可持续发展而奋斗。

可以见得,迈坡酒庄尽管在商业运营上极为灵活,但在品牌美誉度与品质方面,仍拥有自己的倔强。而可持续化的品牌发展,则为经销商带来稳定。

4. 汇泉增加葡萄酒品类

如上所述,汇泉是中国当之无愧的葡萄酒大商。

公司于2007年正式进入内地市场,其母公司“汇泉国际”是香港地区知名的洋酒进口和分销商。至今全国员工数超300名,拥有超过800家各级经销商,与中国7万家以上终端店铺,产品遍布各大国际连锁酒店、餐饮通路、夜店渠道、百货商场、大型连锁超市、便利店、传统店铺,以及线上平台。现已成为国内含酒精及非酒精饮料的进口代理商品牌行业标杆企业之一。汇泉涉及葡萄酒、烈酒、饮料、消费品等行业,并拥有高品质的饮料自营品牌-“道地”。旗下品牌包含:黄尾袋鼠、野格、大摩等。基于汇泉的品牌打造能力,黄尾袋鼠与野格目前是葡萄酒与利口酒领域为数不多的消费者品牌。

有业内人士指出:汇泉近两年在逐步增加旗下葡萄酒的品牌,丰富葡萄酒品类,但与此同时,汇泉选品却非常慎重,目前选择的都是大公司、大品牌。此次与迈坡牵手,无疑彰显了这种理念。

值得关注的是,随着澳洲酒面临双反调查,最近不少酒商开始增强了对智利板块的关注。而迈坡作为深谙葡萄酒商业运营之道的大企业,此次为其经典系列与故乡系列又寻觅到了品牌运营专家大商汇泉来操作。如此强强联合,很可能撬动智利葡萄酒未来在中国市场的格局,为行业带来无限憧憬!

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