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业绩逐年下滑 国产葡萄酒企业如何解开困局?

2019-04-26 14:24:36来源:中国商报

4月25日,国产葡萄酒企业中信国安葡萄酒股份有限公司(以下简称“中葡股份”)公布了2018年年报。公告显示,中葡股份业绩继续下滑,亏损加大,资产减值损失猛增。

在此之前,包括通化葡萄酒股份有限公司(以下简称“通葡股份”)、中国通天酒业集团有限公司(以下简称“通天酒业”)、烟台张裕葡萄酿酒有限公司(以下简称“张裕”)等国产葡萄酒企业已经发布了2018年年度报告,整体来看,上述公司业绩都处于下滑通道,并且相对于2017年,国产葡萄酒企业2018年业绩下滑幅度更大。可见,近几年国产葡萄酒企业所做的“反击”并无成效,国产葡萄酒行业产量已经连续六年下滑。

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中葡股份亏损加大

具体而言,公告显示,中葡股份2018年实现营收3.42亿元,同比下滑14.77%;实现净亏损1.57亿元,相比于2017年亏损8988万元,亏损加大。

分行业看,中葡股份2018年酒类业务实现营收2.37亿元,同比下滑10.99%,毛利率为52.39%,同比减少了5.44个百分点;电商类业务实现营收9343.6万元,同比下滑22.79%,毛利率为1.81%,同比减少了0.43个百分点。

分产品看,中葡股份高档酒实现营收5319万元,同比下滑34.01%;中低档酒实现营收1.37亿元,同比下滑23.1%;电商类业务实现营收9343.6万元,同比下滑22.79%;只有原酒收入实现营收4727.6万元,同比增长485.93%。

对此,快消行业专家朱丹蓬对记者介绍说,中葡股份原酒收入增长很可能是销售原料、帮别的酒厂贴牌等带来的收入增长。实际上,当主营业务业绩惨淡时,很多酒厂不得已寻求其他的利益增长点,例如RIO鸡尾酒母公司百润公司的香料业务一直增长不错。

除了收入、利润双下滑,中葡股份的现金流也并不理想。数据显示,中葡股份2018年经营活动产生的现金流净额为-1.7亿元,连年为负。此外,2018年资产减值损失为209.6万元,同比增长948.41%。对此,公告表示,资产减值损失大幅增加主要是本期计提的坏账准备同比增加所致。

业绩一年比一年惨

在此之前,多个国产葡萄酒企业已经公布了2018年年度报告。数据显示,通葡股份2018年实现营收10.26亿元,同比增加11.65%,实现净利润419.8万元,同比下滑30.77%;通天酒业2018年实现营收3.55亿元,同比增加9.6%,实现净亏损365.4万元;张裕2018年实现营收51.42亿元,同比微增4.25%,实现净利润10.43亿元,同比微增1.06%。

整体来看,国产葡萄酒企业业绩并不理想。通葡股份净利润下滑,通天酒业出现净亏损,中葡股份营收、利润双下滑并且亏损扩大,只有张裕实现营收净利的增长,但增长幅度很小,业绩增长乏力。

此外,国产葡萄酒企业2018年营收增长幅度也明显慢于2017年。数据显示,通葡股份2017年营收和净利润增幅为58.47%、192.83%;通天酒业2017年营收增幅为19.2%;张裕2017年营收和净利润增幅为4.56%和5.01%。明显快于2018年。

朱丹蓬对记者透露,从走访市场情况来看,目前国产葡萄酒企业进行的“买二赠一”等促销活动力度不断加大,为了增加开工率保证现金流,很多大企业宁可亏损也要销售。国产葡萄酒企业日子很不好过,预计2019年将会更惨。

资料显示,2017年以来,张裕、长城等国产葡萄酒龙头企业在进行产品线梳理,同时还进行了大范围的提价,当时很多业内人士认为那是国产葡萄酒企业的绝地反击。而目前来看,这场反击之战并没有太大成效,国产葡萄酒业绩每况愈下。

对此,朱丹蓬认为,国产葡萄酒龙头削减产品线的初衷是削减成本聚焦大单品。但实际上,国产葡萄酒企业不像茅台等白酒龙头有明显大单品,国产葡萄酒企业本身产品线混乱,没有明星产品,削减产品线只会使自身业务越来越差,在削减成本的背后营收下降更严重。

生存困境难解

对于当前的国产葡萄酒行业,国家统计局发布的数据显示,2018年中国葡萄酒产量由 2017年的 100.1万千升下降至62.9万千升,同比下降37.16%,国内葡萄酒产量已经连续六年呈下降趋势。

此外,2018年,规模以上葡萄酒企业累计实现销售收入288.51亿元,同比下滑9.51%;累计实现利润总额30.63亿元,同比下滑9.46%;亏损企业48个,企业亏损面为22.64%,亏损企业累计亏损额为2.26亿元,同比增加77.97%。

值得注意的是,2018年对葡萄酒行业而言是特殊的一年,不仅国产葡萄酒产量下滑,进口葡萄酒数量也出现下滑。数据显示。2018年我国进口葡萄酒数量为6.88亿升,同比下滑8.26%。

对此,朱丹蓬认为,进口葡萄酒数量的下滑是结构性下滑,主要是很多假拉菲等“李鬼”产品的下滑,真正有大品牌力的产品并没有下滑。而国产葡萄酒的下滑是大中小品牌的全线下滑,国产葡萄酒企业生存困境难解。

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