随着移动互联网发展愈发成熟，信息渠道的传播碎片化和消费群体的多样化越来越明显，在这样的背景下，咖啡消费市场升级的趋势进一步加剧。因此，如何让自身品牌得到主流消费人群的关注成为当下咖啡品牌竞争与营销的重点。

为了满足消费者不断变化的消费需求，重新争夺主流消费人群的关注，麦当劳对旗下咖啡子品牌“麦咖啡”进行了全面升级。

11月16日，麦当劳旗下专业咖啡品牌McCafé（麦咖啡）在发布会上宣布，未来三年将投资25亿元，加速布局中国内地咖啡市场，预计到2023年，全国将有超过4000家麦咖啡。

看来，麦当劳要带着“小黄杯”高调抢占咖啡市场了！

但麦咖啡眼下需要做的事情，是让消费者重新认识它。 相对于门店的扩张，这种认识层面的沟通则考验着一个品牌的市场沟通能力。