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从喜茶多肉葡萄,学习如何打造交际花产品?

2020-09-10 10:32:00来源:

不仅漫威可以打造系列超级英雄IP,品牌也可以。

相较于逐渐淡出视野的传统品牌,当下,人们讨论更多的反而是喜茶、元气森林、李子柒、王饱饱等网红品牌。

网红品牌拥有越来越庞大的拥趸,这也说明网红品牌正在形成一种新的消费趋势,在互联网上,也拥有可开发的、潜在的市场和受众。

不过,网红品牌热度虽高,在大多数传统品牌来看,它的营销大于产品,生命力弱,是活不久的,也因此,不少传统品牌对网红品牌的营销方法根本不屑一顾,甚至嗤之以鼻。

01 产品不应只卖钱?有两条生命线

时有趣认为,网红品牌成长的背后,更多的是基于互联网环境的洞察,有一套适用于互联网的营销路径,同时,并不是单纯的将营销剥离,而是将产品和营销进行了深度绑定。

在不少网红品牌的营销中,可以看到,有产品的痕迹,带动了一定产品销量,而在产品创新研发和上市中,也出厂自带了营销属性。

这种产品和营销两者合二为一的方式,究其原因,与网红品牌诞生的背景有强关联。网红品牌都是依托于互联网兴起的,一方面有实体产品运营的思路,比如线下的供货渠道,线下门店等等;而另一方面也有互联网产品营销的思路,产品诞生于两个环境,一个线下,一个线上,两条生命线,从而也就有两套并行运营的思维。

以喜茶为例,近期喜茶旗下的多肉葡萄跨界联名备受关注,热度频频升高,而在此之前,多肉葡萄在茶饮界就已经有自己的“社会地位”了。根据时趣洞察引擎数据显示,当人们讨论多肉葡萄的时候,已经可以唤醒对喜茶的讨论,与此同时,像奈雪的茶、茶颜悦色、coco、贡茶等茶饮品牌,也在提及词当中。

时有趣认为,不仅漫威可以打造系列超级英雄IP,品牌也可以。好的产品不只是用来卖的。

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