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悬赏1万美元,可口可乐向消费者征集“隐藏菜单”

2019-06-12 10:30:00来源:

为了避免研发部做创新抓秃了头,不少大牌餐饮都开始学着“取之于民,用之于民”了。

01可口可乐也开始玩“网红吃法”了

最近,可口可乐公司在全美举办了“可口可乐Freestyle”大赛。

品牌方呼吁消费者使用可口可乐旗下饮品,调配出自己最喜欢的混搭汽水,然后通过拍照并上传社交网络的方式参加比赛。

可口可乐将在所有上传配方的消费者中,选出5人进入决赛,分别给予100美元的支票。

被选出的这5种口味,也会在这个夏天出现在全美的自动饮料机上、供消费者尝试。

在活动期间,获得最多下单量的一位,便是最终胜者。

这位幸运儿将获得10000美元的奖金,而他独创的口味,则很有可能被可口可乐量产,甚至在全球发售。

02被僵尸产品所困,可口可乐也不敢再自嗨下去了

看起来,可口可乐是希望借这次汽水调配大赛,吸引更多年轻人走到自动饮料机前、寻找新口味的搭配。

但实际上,可口可乐每年创造出来的“新品”并不少。

尤其是日本市场,一项被视作可口可乐的新品试验田。

每年在日本市场涌现出来的可口可乐新品高达100多种,像减脂可乐、可以吸的芬达和可乐冰、樱花和桃子味可乐等各种千奇百怪的产品,都出自可口可乐日本市场。

即便如此,创新对可口可乐而言,也不是一件容易事。

这些看起来十分“自嗨”的新产品, 大部分无法通过市场的考验。

有些就算在某个区域内受到欢迎,换了地方也可能遭遇销量滑坡。

就拿巴菲特都爱的樱桃味可乐来说,到了中国还不是一样被吐槽说像“咳嗽水”?

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