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这两家餐饮店互怼60年,生意却越来越好?!

2018-12-18 14:25:00来源:

餐饮营销,各种奇葩做法都有,竞争对手互怼,也不少见。可是这两家店,一直互怼,却两家的生意都很好,为什么?

提到营销,可能在坐的各位老板都有满肚子的话要说。线上线下各种媒体各种活动,营销手段花样繁多层出不穷。

每位老板都在做,但真正玩好的并不多,大多数时间都是几家大牌产出一手营销创意,其他品牌跟风学习。

时间久了,模仿的人多了,营销手段也就都司空见惯了,没啥新鲜花样了,消费者也审美疲劳了。

所以,为解各位之忧,今天就介绍一种画风十分清奇的营销手段。

一个字:怼

今天要说的这种营销方式,核心思想就一个字:怼 。

不过,这个怼也是有讲究的,不能是喜茶与奈雪的茶那种朋友圈撕x式嘴炮怼,也不能是瑞幸黏住星巴克就开始单方面硬刚的一厢情愿怼。

于是,俩家展开了长达60年的“基情互怼”,在这60年内,除了新品研发,他们几乎只做了三件事,做创意广告、做黑对方的广告、做黑对方的创意广告。

ROUND 1

第一回合的攻击,是由麦当劳率先发起的。

汉堡王可以说是命途多舛的,是有n位二手“爸爸”的孩子。

Mclamore创立了汉堡王后,因为家庭和经济原因无力管理汉堡王这个娃,就把他“过继”给一位富商了,并且得到了富商的承诺,我们一定会让汉堡王上市、扩店走向人生巅峰的。

但是毕竟不是亲儿子,这位富商出尔反尔,一直用汉堡王赚到的钱养亲儿子,还削减了汉堡王的扩张资金。

此后,汉堡王又换过几个“爸爸”,直到第五位“爸爸”,汉堡王才受到了亲儿子的待遇,得到了出人头地的机会,但却已经错过了最好的发展时期。

就这样,汉堡王在门店数量上,一直远远逊于麦当劳,于是呢,麦当劳就揪住了汉堡王门店少的小辫子开始大做文章了。

远在法国的小镇,麦当劳大张旗鼓的在路旁立起了两块相邻的指路牌。

一块很小,很短,上面标明:前方直行5公里就是麦当劳店啦。

另外一块很大,很高高高高高高高,上面标明:前方258公里才有汉堡王的店,并且很“贴心”的标明了到达汉堡王的N种方式。

很明显,麦当劳的意思就是:小老弟,你的店面太少了,要走辣么远才能到,哥哥帮你一把,把到达你店面的100种方式都列给消费者看,至于大家是去你遥不可及的店吃汉堡,还是在我哪都有的店吃汉堡,就看缘分啦。

这一波骚操作立即迎来了汉堡王的回怼,汉堡王用一条视频广告,完美的回击了麦当劳。

广告视频中,一对夫妻按照麦当劳的指示牌驱车来到了距离5公里的麦当劳店,带着满脸的疲惫,买了一大杯咖啡来提神,并表示,因为前面还有很长的路要赶。

而后画面一转,两人驱车来到了“258公里”之外的汉堡王,一边大口咀嚼着美味的王堡,一边说,也没那么远吗,感谢到处都有的麦当劳,让大家可以到达汉堡王吃好吃的汉堡。

这个回怼就十分精彩了,接过麦当劳造的梗,反手就pia在了麦当劳脸上。

你的店是很多,但大家都是去你那买杯咖啡提提神而已,只是为了能赶到我这吃我的汉堡。

这一回合,是汉堡王回怼获胜。

ROUND 2

不服输的麦当劳,再次先手。 这次麦当劳也做了视频广告。

有一个超级爱吃麦当劳的小男孩,每天放学后都要买一份薯条或者汉堡吃完再回家。

但是因为麦当劳太美味,总会有一群大男孩来“讨”小男孩的麦当劳吃,小男孩很不开心,但又没办法。

后来有一天,小男孩拿了一个汉堡王的袋子,大男孩们看到时是汉堡王,纷纷扭头走了。

这时,小男孩从汉堡王的袋子里拿出了麦当劳的薯条,开心的独享了。

这回,麦当劳的意思就更明显了,小老弟,小孩子都知道我的薯条好吃,你的不行,你用我的梗打我的脸,那我就用你的logo打回去。

身为接怼小能手的汉堡王自然不会认怂,立即出了平面图片回应。

图片只有一张,上面有一位乔装打扮成普通人的麦当劳叔叔,来到汉堡王的档口点餐。

汉堡王表示:哎,小孩子不懂事,你家小丑叔叔还不懂事么,你看他都来我们汉堡王买汉堡了,肯定是我家更好吃啊。

用logo打脸算什么本事,我直接用你吉祥物啦。

第二回合,汉堡王略胜一筹。

ROUNDN……

自此以后,两家的互怼就更加频繁了,你来我往见招拆招。

M

麦当劳用大号广告牌挡住了汉堡王门店。

H

汉堡王干脆在万圣节玩变装,用白布把店面全遮住,cos成麦当劳,并表示这是最恐怖的变装。

M

麦当劳,做海报,用闪电形状表示自家外卖超级快。

汉堡王立即出视频,自家外卖快到着火,又快又热。

就这样,两家一直怼到了现在。

小结

汉堡王和麦当劳这对“好基友”互怼多年,可谓是引领了“怼式营销”的大潮,苹果三星等大厂也纷纷“组cp”效仿。

这些大牌不但没在互怼中被击垮,反而是在利用不断的互怼来吸引了消费者的目光,不断出现在消费者视野中,提高自己的声量,甚至成为消费者的日常谈资话题,虽然怼来怼去的看起来小家子气了一点,但是效果是真的棒呀。

各位老板要是有兴趣,也可以组个cp玩玩“互怼营销“,不过友情提醒一下,可别玩的过火哦,国内的广告法可不是吃素哒。

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