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五粮液系列酒悄然涨价

2018-12-10 11:52:00来源:
临近岁末,白酒行业再起波澜。钱江晚报记者证实,最近几天里,五粮液多家系列酒的总经销商陆续向各级经销商下发调价函,主要内容为:五粮液系列酒产品从今年11月30日起价格全部上调10%。不过,随后五粮液发布官宣称:公司没有下发过相关通知,调价应该是市场行为。按照往年的市场规律,年底高端白酒会迎来一波涨价潮,不同产品的涨价幅度在10%至25%之间。本次五粮液调价主要针对他们的系列酒产品,它的经典产品普五并没有出现在调价名单中。这样的情况类似于茅台。五粮液系列酒涨价10%与茅台差价大是主因钱江晚报记者了解到,在五粮液上月底召开的经销商大会上,公司方面提出,要基于市场竞争全面优化五粮液产品结构。五粮液被视为茅台的主要竞争对手。知情人士表示,这次大会宣布,旧版普五预计将于2019年第二季度停产,升级版普五则将在2019年6月前择机上市。升级版普五上市后,将全面采用扫码积分系统,实施精细化、数字化管理等。长期从事酒品销售的杭州潘先生告诉记者,五粮液市场调价的主要原因,在于五粮液与茅台之间存在的巨大差价。潘先生说,他早期是浙江地区五粮液的主要代理商之一,如今主营茅台酒。在他看来,三四年前,五粮液和茅台之间的差价并不大。如今,两者却在零售价上存在不少差距。茅台的主力零售价位已经稳定在1800元以上。如果五粮液此时不涨,不仅错过缩小与茅台差距的良机,还有可能让其他竞品反超。潘先生说。有市场人士分析,系列酒调价后,虽然升级版普五不一定在价格上有直接提升,但旧版普五的市场存货必定越来越少,其价值和价格都可能随之攀升。经典款白酒不涨价品牌效应带动系列酒热销白酒行业素有一线涨完二线涨,二线涨完三线涨的调价机制。那么,茅台作为行业标杆,面对五粮液的市场调价,又会有怎样的应对呢?在刚刚结束的贵州茅台2018年第三次临时股东大会上,茅台集团相关负责人表示,茅台酒和系列酒,一定时期内都不会调价。钱江晚报记者了解到,1年多来,茅台长期保持着一瓶难求的状态。这样的局面很可能仍将持续。一位杭州地区的酒类经销商告诉记者,最近,连他自己都很难拿到飞天茅台,而他目前能零售的最低价也在1700元以上,相比于1499元的官方价格,涨幅超过了13%。在茅台集团相关负责人看来,市场持续追捧是好事,但长期如此,也会一定程度上影响消费者的购买心理。未来,茅台集团除了对飞天茅台这款高端酒继续协调市场外,重点将关注系列酒的市场销售情况。目前,由茅台热带来的酱香热,带动了以茅台系列酒为代表的酱香型白酒产品的热销。据悉,茅台系列酒在三年前还只有十几亿元的销售,如今已经超过了80亿元,也表明了茅台热强大的辐射效应。同样的情况,在五粮液等高端白酒中也较为常见。比如,此次五粮液的市场调价行为主要针对他们的贴牌、包销的系列酒产品,而经典的普五并没有明显调价行为。

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