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火锅slogan做到这3点,帮你省掉千万广告费

2018-09-11 14:36:00来源:

如果说名字是火锅的脸面,那么Slogan就是火锅的声音。

“Slogan” ——词条解释为商业中的标语,品牌传播的一种途径,向受众传达品牌精神与主张。

如果说名字是火锅的脸面,那么Slogan就是火锅的声音。

在这个一言不合就social的时代,不给自己火锅写句牛逼的Slogan,别说和顾客摩擦出火花了,连烟都冒不出来。

毕竟一个狂拽炫酷吊炸天的Slogan,不仅能为火锅打开市场、吸引顾客,还能塑造品牌、创造价值。

不过,要把你想要表达的东西集中在一句话甚至几个字里,并不容易。

如何才能设计出一句名动江湖的Slogan?

好的Slogan都有特殊的表达方式

就拿怎么宣传自己火锅好吃为例。

好吃本身是个伪概念,影响一个人对口味的判断因素很多,但是我们依然可以另辟蹊径在这个概念上做文章,将“好吃”这个概念具体化。

九锅一堂

“能喝汤的酸菜鱼”

强调汤好喝,没有直接说好吃。

真功夫

“营养还是蒸的好”

强调工艺特色,没有直接说好吃。

王品牛排

“一头牛仅供六客”

强调食材珍贵和品质,没有直接说好吃。

喜德家

“水饺现包才好吃”

强调选材新鲜和手工制作,没有直接说好吃。

巴奴

“服务不是我们的特色,毛肚和菌汤才是”(2012-2016)

强调特色产品,也没有直接说好吃。

上边这些品牌,都没有站上来就说自己好吃,但是无论是强调工艺,强调手工制作,强调食材,强调特色。

最终目的都是一个,用Slogan向顾客表达自己多特别多好吃。

这就好比给一个姑娘介绍对象,说那个男的人很好,对方可能就是一头雾水,完全记不住。

但是如果具体一点,说他身高一米八,或者说他在北京买了四套房,这个表述立马就很清晰明了。

对身高满意的,或者对四套房有兴趣的可能立马就记住这个人了,Slogan也是一样的。

一句好的Slogan必备三个属性01直抒胸臆,我是谁?

标榜第一,是进顾客入心智的捷径。

比如,吉野家挂着“牛肉饭专门店”,乐凯撒强调“榴莲披萨就是乐凯撒”,汕锦记讲着“现切的牛肉,现打的牛肉丸”,巴奴高举“服务不是我们的特色,毛肚和菌汤才是”。

02直击痛点,我为什么比别家好?

顾客担心什么,你就要去消除什么。

比如重庆火锅品牌锅说主打“一次用油老火锅”。

餐厅的每张桌子上都放着一瓶墨汁,顾客就餐后可以亲手用墨汁毁掉锅底,这在一定程度上打消了消费者对火锅使用“回收油”的顾虑。

03建立认同,引发情感共鸣

感情牌如柔时吧式火锅:“你有多久没有陪家人吃过一顿火锅了?。”

看到这些广告语时,就仿佛在和品牌进行一场对话,不经意间就戳中了敏感的神经。吃饭不止走胃,还走心,快狠准地占领消费者心智。

Slogan其实是在向顾客传达自己火锅品牌的核心价值 ,简短易记的文字和清晰准确的表达很重要。

想找出适合自己的Slogan,不是取悦自己,而是要从顾客角度出发。不仅要讲清楚我是谁、还要学会如何去讲我是谁。

所以啊,无论是取名字还是写Slogan,都要围绕消费者心智来展开,给予顾客就餐时的情感共鸣。

品牌塑造的过程,就是对消费者心智资源的占领和掠夺 。

讲了这么多,你不妨也将自家火锅店的Slogan分享在评论区。

看看谁家更能勾住顾客的心~

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