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可口可乐51亿美元收购Costa 零售+餐饮双渠道布局热饮市场

2018-09-03 15:08:00来源:

近期,中国咖啡市场不断有大事发生,继星巴克宣布与阿里巴巴合作后,在中国的店铺数量唯一能与星巴克抗衡的Costa(专题阅读)咖啡被可口可乐收购。

8月31日,可口可乐宣布将以39亿英镑(51亿美元)全资收购Costa咖啡,预计2019年上半年完成交易。可口可乐在公告中表示,将从Whitbread手中收购Costa咖啡,这将为可口可乐在欧洲,亚太地区,中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台,并有机会进一步扩张。

收购完成后,Costa还将在整个咖啡供应链上为可口可乐提供强大的专业知识,包括采购、自动售货和分销,这是对可口可乐现有能力的补充。

可口可乐51亿美元收购Costa 零售+餐饮双渠道布局热饮市场

可口可乐的野心

可口可乐是全球最大的饮料公司之一,全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐。

可口可乐公司在2016年的年度回顾中曾提出,公司要在未来成为一家“全品类饮料公司(Total beverage company)”的计划,它也加快了在汽水饮料之外的有机茶饮料、椰子水、乳制品、咖啡、果汁和瓶装饮用水等领域的布局。

在2017年,可口可乐欲以179亿元收购中国最大的果汁企业汇源果汁,但最终未果,酿成遗憾。如今可口可乐如愿以偿收购Costa咖啡,这将为其在咖啡领域的发展助力,在全球范围内发展创造更多机会。

可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰表示,在可口可乐的全品类饮料战略中,热饮是为数不多的一个尚未有全球品牌的部分,“Costa将让我们可拥有强大的咖啡平台,以深入热饮市场” 。

Costa的机会

Costa咖啡于2006年进入中国,Costa亚洲区总裁博斯邈曾宣称,2018年Costa门店数将达到2500家,并拿走中国咖啡连锁市场1/3的市场份额。目前中国市场上,Costa采取“贴身”战术,几乎每家门店都紧邻星巴克。这和麦当劳旁边必有肯德基十分类似。在中国Costa采用贴身战术,这样不仅节省了市场分析和考察的种种成本,而且巧借星巴克在消费者心中先入为主的地位,提高了自己的知名度。

可口可乐51亿美元收购Costa 零售+餐饮双渠道布局热饮市场

而此次与星巴克合作,Costa咖啡董事总经理Dominic Paul也表示,Costa团队和他都非常高兴能够加入可口可乐公司:“Costa是一家出色的企业,拥有热情而忠诚的员工,也有着良好的业绩记录和巨大的潜力。成为可口可乐的一部分,能让我们更加迅速的发展业务。我非常感谢我们的客户和Costa团队中帮助我们发展到现在的所有人,我期待着Costa能在激励全世界都热咖啡的伟大愿景中书写下一个令人激动的篇章。”

中国品牌研究院食品饮料行业专家朱丹蓬表示:“从宏观来看,整个咖啡市场迎来了新一轮的爆发以及增长,而可口可乐的一个核心需求点是如何加速整个非碳酸品类的布局。因此,他跟Costa之间的合作,Costa也从中得到了一个非常好的发展机会,而对于可口可乐来说,无论从整个饮料的一个布局也好,跟他的老对手百事的竞争也好,都取得了先机,我认为这个合作是非常不错的。一个是零售渠道,一个是餐饮渠道,双渠道组成一个全新的产品群,对于可口可乐来说是非常棒的。”


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